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精巧設計宣傳家鄉 看快手扶貧何以出圈

总进球 www.bowru.com 來源:網絡| 2020-01-22 15:46:15

現今,短視頻平臺逐漸開辟了動態的扶貧攻堅新路徑,網絡扶貧已成為脫貧攻堅的一股新力量。自2018年,快手正式開啟“網紅新村官”、“幸福鄉村帶頭人”、“福苗計劃”等系統性扶貧項目,以賦能鄉村為己任,從電商扶貧、教育扶貧、文旅扶貧、產業扶貧等方向,在探索短視頻、直播+扶貧的新模式道路上,已有顯著亮眼成績。

除了今年上半年聲勢浩大的“福苗計劃春季專場”電商扶貧活動外,快手更在江西會昌縣、貴州雷山縣及四川成都“扶貧年貨大集”的扶貧帶貨和文旅宣傳上,有著不同的嘗試和突破。別出心裁的設計更是脫穎而出,得到一致好評??焓忠虻刂埔?,將各地的特色元素融入設計當中,助力當地宣傳,互聯網的潮流網感和科技賦能可見一斑。

江西會昌展現中國

近日,江西省會昌縣發布了一條家鄉宣傳片,不同的是,這條視頻宣傳的不再是大家習以為常的小城秀麗風光,而是將目光聚焦于現今社會備受關注的「新留守青年」這類人群。

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宣傳片從年輕人“粉仔”的視角出發:粉仔是小城的做米粉的手藝人,看著一個個同齡人遠走他鄉,他也曾動搖想要走出去,但他深愛著自己的家鄉,不忍離開。

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一路走來,粉仔聽到太多質疑和不確定的聲音,直到有一天,他在快手上遇到了更多在各自的家鄉努力奮斗的年輕人,跟全世界產生聯結,心有夢想,不必離鄉。粉仔也開始在這個“記錄生活記錄你”的社區里分享自己的家鄉和自己的手藝絕活。

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宣傳片標題為“粉”,一語雙關,即以會昌當地特產“五豐米粉”為線索,又指代網絡“粉絲”,快手將家鄉特產和來自中國各地的“粉絲”鏈接起來,創造了無線的可能性。

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臨近春節,快手與會昌當地聯合拍攝的這條文旅宣傳片反映了千千萬萬個新留守青年的真實生活,同時也獻給所有留在家鄉、為家鄉奮斗的快手用戶們??焓執蟛糠鐘沒Х植莢諶南叱鞘屑跋繒?、農村地區,感謝他們在這個互聯網時代,為家鄉振興和夢想而奮斗,運用互聯網和科技,讓家鄉能夠被看見。

除此之外,快手還拍攝了若干條適合短平快傳播的系列短視頻,宣傳會昌當地的美食、美景和人文。江西會昌只是“家鄉”的一個縮影,中國越來越多的地域在快手上被人們所熟知、被人們所看見,過往不為人知的鄉村、小鎮顯露在互聯網的陽光中,傳統文化在短視頻的傳播下熠熠生輝。而快手扶貧此次的文旅扶貧嘗試,在把握“真人真事真情”基本原則的基礎上,結合科技向善,實現了作品的內容價值。

四川扶貧,“快味專蜀”

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此外,快手也一直致力于嘗試更多元、趣味的扶貧玩法,旨在以更大力度輻射社會大眾,讓人人都有興趣參與其中,實現可持續性扶貧。12月31日在四川成都舉辦的“福苗計劃四川專場”就是一個很好的案例:“福苗計劃四川專場”結合了四川省商務廳、省扶貧開發局、省委網信辦共同舉辦的“四川扶貧好產品迎春年貨大集”,快手作為獨家短視頻平臺,被特邀參與活動??焓衷誄啥伎碚鎰又骰岢〈罱絲焓腫ㄊ糝輩ゼ?,邀請快手重量級主播直播銷售四川扶貧產品,同時聯合四川多家當地媒體,對活動現場進行直播。

眾所周知,成都以火鍋和熊貓聞名全國,而快手扶貧的現場設計也入鄉隨俗,選用辣椒紅的“成都色”作為主色調、不僅將火鍋和熊貓作為“快味專蜀”系列海報的主視覺元素,還讓融入川劇臉譜的“悶墩兒”熊貓在成都鼓樓與快手扶貧IP小葵約起熱辣火鍋局。

年貨集市現場也以火鍋為主?;疃碧?,快手特別在年貨集市中搭建了“快味專蜀”賣貨直播間,邀請了阿浩、浪胃仙、王大山、料理小穎、她是吃霸、朵一六位主播,這六位主播在快手平臺上合計總粉絲數超過四千萬。

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線下“網紅火鍋店”直播間的設計與線上海報系列風格遙相呼應,達人主播一邊吃火鍋,一邊向快手用戶介紹四川扶貧產品,并掛上小黃車,方便用戶下單購買。這頗具新意的火鍋局將成都當地特色和扶貧事業完美結合,吸引了眾多游客圍觀、互動,就連四川省委副書記鄧小剛也被吸引前來體驗購買,在阿浩直播間下單了一款扶貧產品。

酸辣苦甘品雷山

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在文旅推廣方面,快手也與眾多地區展開了深入合作。去年9月,快手與貴州省歷史文化底蘊深厚的雷山縣進行深度合作,舉辦“酸辣苦甘品雷山·快手鄉村帶貨節”,在雷山西江千戶苗寨廣場搭建舞臺開展線下活動,通過短視頻、直播帶貨和現場培訓等多種手段,助力地方特產和文旅宣傳。

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基于當地獨有的優質農產品和絕美風光,快手設計中心推出的雷山系列海報在宣傳農產品特色的同時傳遞著人文氣息,深挖地域和民族特色文化,這套“舌尖上的雷山”系列,贏得當地政府和消費者一致好評。

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活動當天,快手邀請了3位主播來到現場帶貨,同時還有14位主播線上發力,整個活動總曝光量超過2.5億,雷山特色魚醬在14分鐘內就被售罄,總下單量突破1萬單,成交總額超過50萬元,共幫扶當地超過3500名農戶。在11月初,快手聯合當地媒體全程直播了當地苗族新年盛況,真正做到了:千戶苗寨,百萬人圍觀。

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快手扶貧的品牌化發展,任重道遠

回顧過去一年快手扶貧的工作成績,不論是一語雙關的「粉」文旅宣傳片,還是成都「快味專蜀」、雷山千人長桌宴的線下活動,再將去年4月快手發起的“福苗計劃春季專場”電商扶貧活動串聯起來,不難發現,快手扶貧正在逐步實現品牌化,以業務為導向,以設計為抓手,踐行極具人文關懷氣質的扶貧品牌道路,挖掘貧困地區本真的美好,通過精彩的設計表現讓更多人看到。

與此同時,快手扶貧專屬IP小葵也在活動中多次亮相,以一個活力颯爽的短發女孩來向更多年輕人傳達快手的扶貧態度,不僅多次與農產品進行“親密互動”,更是延伸出不少的IP新玩法,并且在這種卡通形象IP的影響下,拉近了品牌與年輕人的距離,完成了扶貧一次次有溫度的轉化,更深維度地豐富了快手扶貧的品牌文化。而扶貧事業在設計賦能下屢次獲得亮眼成績,足以證明快手重人文關懷的扶貧品牌化策略是一項成功的決定。

最后,希望快手能將扶貧事業進行到底,同時也能影響更多平臺和品牌加入進來,為社會創造源源不斷的美好。

(編輯:賀夢醒 )

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