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又一引爆朋友圈公益話題,《果洛遇見你》公益營銷打Call背后

总进球 www.bowru.com 來源: 搜狐| 2018-12-06 10:14:16

“紀錄片《果洛遇見你》,讓人感悟生活共通的底色”

從“螞蟻森林”到“1元購畫”,公益爆款產品逐漸涌現,這與公益理念的轉變息息相關。通過互聯網的低門檻、場景化與連接性,公益項目正變得越來越大眾化。之前單向輸出的公益屬性,也增強了反饋機制,使公益對象和普通人之間產生更直接的聯系。

然而,公益的運作始終有其固定的流程架構。對于一些小型的、傳統的項目而言,既無法看到公益的即時反饋,也不呈現更多的色彩與藝術品位,如何使這樣的公益更加互聯網化?如何不玩“1元購畫”的噱頭,也能為公益項目做愛心續航?

最近,一部名為《果洛遇見你》的紀錄短片在某知名公眾號上一經發布,閱讀量迅速破10萬+,朋友圈也被一波刷屏,不少網友深受感動。記者得知,在這部短片之前,該幕后團隊已圍繞果洛公益事件執行了組合式的運作計劃。對那些直接面對不發達地區、疾病、困境的基層公益而言,這種新的形式無疑具有開創與啟發的意義。

果洛加思呼寄校三年級小女孩艱辛的上學路。

據了解,《果洛遇見你》所記錄的鏡頭是在青海果洛藏族自治州的一次公益活動中拍攝得來,這次公益活動屬于中華兒慈會“希望之履”項目的一部分。“希望之履”項目從2010年開始,由籌委會帶領志愿者團隊在全國范圍開展針對“穿鞋難”的不發達地區兒童的資助工作。來自杭州的第三方支付公司——連連支付,是該項目的主要合作企業,數年來走進寧夏、甘肅、青海等省份的多個區縣,為數千名家庭條件欠佳的學子送去運動鞋或棉靴。青海果洛藏族自治州是希望之履“黃河計劃”的重要一站,本次公益之行的籌備早在幾個月前就已經開始,也開拓了公益生態互聯網化的嶄新形式。

以公益者為主體,定制你的公益

“專屬感”是連連支付總結本次公益活動的關鍵詞之一。目前,更多年輕人的公益意愿被互聯網真實豐富的信息所帶動,當遇到一個專屬感較強的公益渠道時,更多人將樂于嘗試。

“專屬感”有兩個維度。一是透明可見:透明機制的闡述未必要冗長贅言,只需直觀公益對象的境況,始終見證公募機構平臺實施公益的過程。以螞蟻森林為例,網友對應的實體樹牌上刻有地塊編號,網友也能查驗樹的種植和養護情況。二是分享自我價值:社會人通常需要社會互動中被自己所在的群體所認同,而公益是一種能將通過對消費來彌補社會情感支持的不足轉移到對“互助”概念的崇高感認同上來的最佳途徑。公開樹木成長排行榜或者在朋友圈傳播1元購買的畫作,都是對自我價值與群體達成一致的努力。

線上認捐的網友都能收到這樣充滿愛的感謝卡片。

在這次果洛捐鞋的公益活動中,連連支付一開始就著眼區別于傳統公益的“征集祝福-現場展示”形式,利用“以你之名,為藏區孩子送上棉靴”的H5破題,網友只需動動手指,即可在頁面上選擇希望捐助的某位藏區孩子,而連連支付將代網友將一雙棉靴親自交到這位孩子的手上。作為活動的反饋,在孩子收到鞋后,網友會在微信上收到一張認捐孩子與帶有網友名字的新棉靴的合影,轉發出去,即可分享自己的愛心與公益信念。這樣極其簡單而直接的設計和互動方式,使得此次活動在短短5個小時內就募集到了1026雙鞋,并有近萬名網友為果洛的孩子送出祝福。

為愛心續航,遠比互聯網爆款重要

孩子們面對鏡頭表達興奮。

互聯網讓更多的人參與公益,但公益更重要在于對象群體是否能被持續關注。不管是漸凍人還是自閉癥患者,關注度隨著病毒性傳播的冷卻而直線下降。多年來,連連支付一直聯合中華兒慈會努力鞏固“希望之履”現有成果,讓社會目光投向偏遠地區孩子的足部健康。此次,連連支付更是借助影像記錄一種絕對的真實,調動受眾情緒,深化慈善認同感。

通過鏡頭,兩地孩子在不同時空里互動。

在紀錄片《果洛遇見你》里,西部一處神秘的藏區,在與繁華城市鏡頭的拼接式對照下,可以看到遠山向雪山、城市文明向宗教文明的伸展與交匯,看到兩地孩子在生活中、人性里的契合與共通,匱乏相對于豐富也因理解而消融。生活的底色是共通的,連連支付希望改變公益以往貧困黯淡的基調,通過與藏區孩子們深入的互動游戲、交換禮物、同走數公里的崎嶇上學路等形式,傳達一種樂觀互助、平等相愛的新型公益精神。

“互聯網+”時代,公益有更多玩法

在中國,越來越多的企業正在積極推動社會責任體系的升級?;詼怨詰納緇岜塵昂腿禾宓姆治?,社會責任的踐行變得豐富多元,且務實高效。連連支付副總裁鄭箭認為:“公益是企業履行社會責任很好的切入點,對慈善形式的創新關乎企業個性的輸出,也關乎品牌差異化的建立。”連連支付近期一系列的慈善舉措,既是對互聯網時代公益的擁抱,也為社會樹立了一種可供參考的模式。

(編輯:楊味 )

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